宜家又有新动作 家居零售帝国扩张停不下来

宜家又有新动作家居零售帝国扩张停不下来

2016-12-22 Aria 新店商研习社

博物馆、酒店、餐厅、办公楼、公寓..... 样样不落下！

不久之前，MUJI宣布将在中国深圳开全球第一家酒店，引起了各界人士的关注。如今，轮到宜家要来中国大显身手了。

像这样家居、生活方式类的企业宣布跨界到酒店范畴对于消费者来说是好事，对于企业恩深深度挖掘中国市场且进行几何式夸张也是有促进作用的。

集多种配套为一体的宜家综合体

IKEA开酒店，这也许并不是什么新鲜事，但这次是它首次在亚洲而且是中国拓展酒店业态，那情况就不一样了。卖点是什么？绝对不止是用宜家的品牌家具那么简单。十分让人期待的计划，也终于不用再看到人们躺在宜家卖场里。

集购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家公寓、宜家酒店为一体的“长沙荟聚购物中心”将于2019年年底在长沙开业，选址离市中心约9公里，有点远但胜在交通便利。这样一个混合业态的综合体项目，一定会吸引更多元化的消费者。

除了我们熟悉的宜家家居，宜家的产品与一贯的设计理念都会运用到新业态里面。宜家办公楼会增设大型的共享会议中心以及开放式的聚会空间，同时配备服务性设计等。

但！最受瞩目的部分莫过于酒店和公寓的部分，宜家强调了会兼顾到品质与性价比。宜家酒店定位是中高档的精品酒店，主要针对商务人士和以家庭为单位的旅客。而宜家创意公寓，主要是面向年轻人，单间面积在50平方米左右，里头配备齐全，完全可以拎包入住，十分适合在外打拼的年轻一族。

目前，IKEA在全球的15个国家拥有66个购物中心；宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场。预计到2030年，“荟聚”将在中国扩张到13—15个。

全球首家IKEA Hotell

2012 年时，IKEA 在品牌发源地瑞典 Älmhult 兴建全球首家IKEA Hotell & Restaurang Värdshuset。这家酒店与之前新店商研习社介绍过的宜家博物馆是连在一起的，500米处有铁路车站，2公里处有宜家家居商场，有名的Bökhult沙滩也在不远的地方。

从酒店的建筑外观来看，犹如一个花园里的温馨小房子，内部装修设计以黑白灰为主色调，走简约舒适路线，为入住的客人提供瑞典式的友好氛围。酒店装饰都是采用宜家旗下的家具产品，配有餐厅、会议室、花园。房间价格大约人民币600元起，价格在当地来说不算贵。

时尚精品酒店Moxy

2014 年9月，IKEA又与万豪合作推出了Moxy酒店，瞄准了18-35岁的千禧一代，首间开在了时尚之都意大利米兰。目前，慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美国坦佩也都开了Moxy酒店。宜家计划未来十年内会陆续在全球范围内开150家Moxy酒店。

其实这家酒店，IKEA只是占有股份，并没有你们想象中的黄蓝标志，或是宜家家居。唯一有关系的应该是24小时自助餐区的宜家招牌瑞典肉丸了。当然，酒店房间的平整包装理念还是与宜家的概念吻合，使得每家Moxy都可以在短短六个月内建成。

Moxy酒店的定位是有趣的时尚精品型酒店，每家酒店装修设计都略有不同，但都展示出了年轻活力和时尚艺术的态度。酒店的价格最低每晚60—80欧元之间，旨在让消费者用负担得起的价格，享受高品质和舒心的一切。比如那里不会提供令人嗤之以鼻的速溶咖啡，在酒店大堂，你可以喝到手冲咖啡。

免钥匙系统也是酒店特色之一，不用再担心忘记带钥匙出门，你的智能手机就是房间钥匙，只需要下载万豪的APP，就能安全使用。

The Dining Club 一场免费午餐

除了开酒店，在其他领域也没闲着。I去年4月份推出过一个只能厨房概念设计，让人们意识到，厨房不再只是一个做饭吃饭的地方，而是一个家庭的社交中心。

2016年九月，IKEA在伦敦开设了一家Pop up餐厅，包括三个板块：The Dining Club、IKEA Cafe , IKEA Shop。整一个DIY厨房计划，从官网预约、食材准备、教学过程以及最后用餐，都是免费的！这样有趣的体验活动，更能传达一种更为丰富的厨房理念。

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